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服装丨市场观察

本周看点：

• 当奢侈品牌不断瞄向校园，能为时尚产业带来什么

• 对时尚品牌而言，“仅此有售”的零售策略是否奏效

• 五一期间：旅游火爆，露营遇冷

行业趋势

1.当奢侈品牌不断瞄向校园，能为时尚产业带来什么？

关键词：设计院校，时尚产业，合作

概要：时尚产业与设计院校的合作关系既为相互成就，也彼此交融。除了由来已久的合作模式外，近几年发生在时尚产业内今非昔比的变革，我们也目睹到校企合作模式开始进入到一个分水岭：即打破传统且单一的产教模式，围绕消费者需求和产业趋势增设可持续化和数字元宇宙等课程，深耕培育非遗工艺等专业人才，更加灵活和创新的合作模式成为必然。值得一提的事，中国市场庞大的发展空间以及年轻的创造力无疑也在释放强大信号，推动国际时尚品牌加速布局于中国高校的战略合作。

2.从店铺限定到城市限定，“仅此有售”的零售策略是否奏效？

关键词：限定产品，零售策略

概要：限定产品是品牌以新鲜感和稀缺性吸引消费者的屡试不爽的策略。城市专属的产品系列能为品牌入驻新城市造势，提高品牌声量。消费者需要差异化和独特性，品牌使用产品的稀缺性策略来限制产品的供应量或供购买的时间范围，以增加消费者的感知价值和产品销量。限定商品或服务，品牌能够为某个门店或者特定渠道创造热度，为消费者打造一个额外的理由，让他们前往贩售这类独家产品的门店或渠道。这一做法不仅能够吸引品牌核心受众，同时也提供了机遇来吸引新消费者，通过全新的限量产品将他们转化为新客户。

3.4月我国服装出口同比增长14.3%，累计出口由负转正

关键词：服装出口

概要：根据海关总署5月9日发布的最新数据，在我国稳外贸政策持续发力和供应链恢复、订单加快交付以及较低基数的推动下，按美元计，4月我国纺织服装出口同比继续保持增长，环比稍有回落。其中，服装当月出口同比增长14.3%，带动累计服装出口由负转正，纺织服装整体出口降幅进一步收窄。

4.旅游火爆下的遇冷：露营被年轻人抛弃了？

关键词：露营，旅游

概要：文化和旅游部公布的数据，直观总结了2023年五一假期文旅市场的火热：全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。疫情期间的休闲新贵——露营，则显得有些落寞。出行自由后，长假期间人们会更多考虑出门旅行，而不是就地搭个帐篷。几年来，相关企业对露营业务相当重视，不过要走的路还是很长。首先是如何摆脱“打工仔”的身份。在露营装备方面，中国是制造大国，但远未形成品牌，各大公司都处于低阶的代工阶段。其次在露营服务方面，行业鱼龙混杂，良莠不齐，正处于优胜劣汰的自然竞争阶段。

投资运营

5.比音勒芬7亿收购2个高端品牌

关键词：收购，比音勒芬

概要：比音勒芬服饰股份有限公司日前发布对外投资暨收购境外资产的公告，拟分别投资5700万欧元和3800万欧元，合计9500万欧元（合计约7.13亿元人民币），间接收购高端男装品牌CERRUTI 1881、KENT&CURWEN的全球商标所有权。

6.李宁深圳首家旗舰店联动李宁篮球公园启幕

关键词：李宁篮球公园，李宁

概要：5月10日,坐落于深圳南山区科技园内的深圳李宁中心旗舰店正式对外营业,与旗舰店一步之隔的深圳李宁篮球公园也将随之正式启用。作为李宁在深圳布局的第一家品牌旗舰店,店铺与篮球公园的运营联动,将为深圳本地的体育爱好者和广大消费者提供集购物、运动、休闲为一体的全新零售体验。这是李宁公司近年“开大店、开好店”渠道策略的体现,也是李宁持续优化产品体验、运动体验和购买体验的重要实践。

7.HUGO BOSS 推出年轻化牛仔品牌 「Hugo Blue」

关键词：年轻化品牌，HUGO BOSS

概要：2022 年 HUGO BOSS 的品牌战略将产品线拆分为面向年轻群体的「Hugo」与恪守传统的「Boss」品牌，而即将推出的「Hugo Blue」隶属于「Hugo」。Hugo Blue 每年将推出四个系列，入门价格与现有Hugo 品牌系列相同。品牌主要售卖单宁产品，将专门针对GEN-Z 世代群体 。该产品线将于2024年夏天在 HUGO BOSS 零售店与在线渠道正式推出。

8.维密大秀即将回归，性感天使不再是主角

关键词：时装秀，维密

概要：维密宣布将举办「环球时尚盛典」，并将发布首部围绕时尚、电影、艺术和文化的维密影片。为更好地呈现品牌多元化的一面，维密特别邀请来自波哥大、拉各斯、伦敦和东京四个城市的2 0位创新先锋人物组成「VS20」，以维密标志性设计元素为灵感，融入时尚、电影、设计、音乐和视觉等多元化手法，用他们独特的视角和创意风格拍摄影片，带领观众深入了解背后的故事，持续支持和聆听女性的声音、观点和经历。

9.Tod’s集团一季度销售额同比增长23%超预期，中国成为第一大市场

关键词：中国市场，销售额上涨，Tod’s集团

概要：5月11日，意大利奢侈品集团托德斯（Tod’s）公布2023年第一季度主要财务数据。期内，该集团综合销售额同比增长23.2%至2.71亿欧元，按固定汇率计算增长23.3%。托德斯集团称，业绩的增长得益于集团在中国市场的强劲表现，超出分析师预期。据悉，一季度该集团中国市场销售额同比增长29%至8860万欧元，收入占比达32.8%，中国成为托德斯第一大市场。

10.安德玛上季度净收入同比增长7.5%超预期，亚太地区营收猛增31%

关键词：亚太地区，收入上涨，安德玛

概要：5月9日，美国运动用品公司 Under Armour （安德玛）公布了截至2023年3月31日的2023财年第四季度及全年关键财务数据：第四季度净收入同比增长7.5%至14亿美元（撇除汇率影响后：+10%），超过预期，这得益于其最大市场北美增长了3%，而亚太地区的营收在撇除汇率影响后猛增31%。但由于过分依赖通过促销活动清理库存，第四季度毛利率下降至43.4%，低于分析师预期。Under Armour新任总裁兼首席执行官Stephanie Linnartz表示：“2024财年将是品牌建设的一年，我正在优先考虑大幅扩大全球品牌热度；提供高品位的设计和产品，重点是运动风格、鞋类和女性；并使我们能够在美国市场实现更好的销售增长。”

产品技术

11.Polo Ralph Lauren for Ron Herman 别注系列登场，每件单品均使用PET瓶制成

关键词：PET瓶制作， Polo

概要：此次 Ron Herman 别注项目从每个季节都受到好评的Polo Ralph Lauren 定制系列开始，此次合作推出二款由废弃PET 瓶制成的定制「Earth Polo」，分别为短袖 T 恤和 Polo 衫。每件单品采用创新面料剪裁而成，平均使用12 个回收 PET 瓶。据悉该系列将于 5 月 13 日星期六在 Ron Herman 网店及门店发售。

12.The Ethiquette x Smiley 可持续时装系列「HAPPY SUMMER」发布

关键词：可持续时装，The Ethiquette ，Smiley

概要：Smiley 携手高级时装店 The Ethiquette 展开独家合作，带来可持续服装系列。由创始人兼艺术总监Elena Feit 在巴黎设计和制作，「HAPPY SUMMER」系列以笑脸图案为特色，将重新利用后的高级时装面料投入使用，并以独特的编织元素呈现而出。据悉，该系列现已登陆The Ethiquette 官网有售，售价在 95 到 995 欧元不等。

13.为纪念 Ultraseven 放送 55 周年，Ground Y 携手 Ultraseven 带来全新联名系列

关键词：联名，山本耀司

概要：为纪念 Ultraseven 放送 55 周年，山本耀司旗下开发的支线 Ground Y 携手 Ultraseven 带来全新联名系列。该系列以奥特警备队、赛文奥特曼、以及剧中登场的怪兽为图案设计，将于5 月 19 日登陆 THE SHOP YOHJI YAMAMOTO 官网以及 Ground Y 直营店发售，售价在 216 到 996 美元不等。

营销案例盘点

14.New Balance 在夏日「向心生活」

近日，New Balance 秉承「追求美好，享受生活」的理念发布全新服装系列，特别邀请插画师PK、设计师 Seiji Matsumoto、时装插画师 Mr.SlowBoy、插画家 NaijelGraph 四位风格各异的艺术家，呈现出一系列治愈人心的图案 T 恤、Polo 衫等夏日单品，解锁全新夏日穿搭型录，以温暖治愈的方式传递「向心生活」的态度。

15.lululemon 十周年讲述「我们身上的故事」

自 2013 年首次把「热汗运动」带入中国，这已经是lululemon 进入中国大陆市场的第十年，为了记录十年间所有的汗水与感动，lululemon 推出广告 TVC 和品牌特辑，讲述「我们身上的故事」。

16.海澜之家携手新代言人张颂文展示「专注」的生命力

5 月 10 日，海澜之家官宣新代言人「张颂文」并为其庆生。一个是专注演艺事业 20 年的国民演员，一个是专注男装服饰的国民品牌，海澜之家官宣与张颂文的合作，正向大众展示了海澜之家「坚守初心」的品牌态度，同时也扩大了品牌「创造有生命力的服饰」的价值主张的传播力。

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